Sind Thumbnails für Shorts und Reels wichtig?
Für einen Clip, der in einem endlosen Feed ausgespielt wird, sind Thumbnails für die meisten irrelevant. Das stimmt an einer Stelle und ist an drei anderen völlig falsch.
Der übliche Ratschlag ist, dass Thumbnails für Kurzvideos keine Rolle spielen, weil der Clip automatisch abgespielt wird und niemand ihn aus einem Raster auswählt. Das stimmt für den Haupt-Feed und ist überall sonst, wo derselbe Clip erscheint, falsch.
Wo das Thumbnail wirklich irrelevant ist
Im vertikalen Scroll wird das Video bereits abgespielt, bevor ein Standbild überhaupt gesehen werden könnte. Niemand auf dieser Oberfläche schaut sich jemals dein Titelbild an. Wenn das der einzige Ort wäre, an dem deine Clips erscheinen, könntest du Titelbilder komplett ignorieren.
Wo es entscheidet, ob der Clip überhaupt geöffnet wird
- Dein Profilraster. Jemandem, der einen Clip mochte, landet auf deiner Seite und sieht dreißig Titelbilder auf einmal. Dies ist die Zielgruppe mit der höchsten Absicht, die du hast, und es ist ein Raster, kein Feed.
- Suchergebnisse auf jeder Plattform, die als Thumbnails mit einem Titel angeordnet sind.
- Das Shorts-Regal und die Leisten für verwandte Videos, wo dein Clip neben anderen sitzt und ausgewählt oder übersprungen wird.
- Überall, wo der Link geteilt wird. Ein eingefügter Link in einem Chat, einer Gruppe oder einer Nachricht wird als Karte mit deinem Titelbild darauf gerendert.
Was ein Titelbild in Rastergröße wirkungsvoll macht
Ein Titelbild wird ungefähr in der Größe einer Briefmarke gesehen, daher unterliegt es anderen Regeln als etwas, das dazu bestimmt ist, richtig betrachtet zu werden. Ein Gesicht mit einem lesbaren Ausdruck schlägt eine Weitwinkelaufnahme. Drei oder vier große Wörter schlagen einen Satz. Hoher Kontrast schlägt eine subtile Palette, die beim Verkleinern in Grau übergeht.
Der häufigste Fehler ist ein automatisch aus der Mitte des Clips gegriffener Frame: ein halbes Blinzeln, ein Mund mitten im Wort, eine bewegungsunscharfe Hand. Es ist nicht so, dass der Frame hässlich ist. Es ist, dass er nichts darüber aussagt, worum es in dem Clip geht.
Öffne dein eigenes Profil auf einem Telefon und schau dir das Raster an, ohne die Titel zu lesen. Wenn du nicht erkennen kannst, worum es in drei deiner Clips geht, kann es auch die Person nicht, die entscheidet, ob sie einen zweiten ansehen soll.
Der Titel auf dem Titelbild ist nicht die Bildunterschrift
Der Titelbildtext und die Beitragsunterschrift haben unterschiedliche Aufgaben und sollten selten identisch sein. Das Titelbild muss winzig überleben, daher braucht es eine kurze, konkrete Phrase. Die Bildunterschrift wird in voller Größe von jemandem gelesen, der bereits angehalten hat, sodass sie den Kontext, die Einrichtung und den Call-to-Action tragen kann.
SpikeReel erstellt für jeden Clip ein gestaltetes Titelbild, wählt einen Frame, in dem der Sprecher klar zu erkennen ist, und setzt einen kurzen, fetten Titel darüber, in der Sprache und Schrift des Videos.
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