見るべきショート動画の指標はこれだけ

どのプラットフォームでも、ダッシュボードにはたくさんの数字が表示されますが、そのほとんどは翌日の行動を変えるものではありません。指標は、悪い結果が具体的な改善点を示している場合にのみ役立ちます。この基準で考えると、ダッシュボードのほとんどは飾りです。

3秒時点での維持率

視聴者の何パーセントが最初の数秒間視聴を続けているかという割合は、ショート動画における診断に最も近いものです。これは、「冒頭が次の瞬間への興味を引きつけたか」という一つの変数に焦点を当てます。この数字が低い場合、ほとんどの人がその先に到達していないため、クリップのそれ以降の内容は意味がありません。

この数字が低い場合、変更すべき点はただ一つ、最初のフレーズです。だからこそ、この指標は見る価値があります。再生回数だけでは、どの部分が失敗したかはわかりません。

平均視聴時間と動画の長さの比率

生の視聴時間は、短いクリップには不利で、長いクリップを過大評価しがちです。そのため、クリップ自体の再生時間と比較してください。40秒のクリップが30秒視聴された場合、3分のクリップが45秒視聴された場合よりもはるかに良い結果です。後者の数字の方が大きくても、です。

生の秒数ではなく比率を追跡することで、フォーマットの変更から誤った結論を導き出すことも防げます。

ほとんどの人が無視する指標: 再視聴回数

同じ視聴者によってクリップが複数回視聴された場合、プラットフォームは視聴時間をその長さの100パーセントを超えてカウントします。これはダッシュボード全体で最も強力なシグナルでありながら、最も議論されていないものです。これは、クリップが十分に濃密であるか、驚きに満ちていて、見返す価値があることを意味し、フィードはそれを強く評価します。

ほとんど無視すべきこと

• フォロワー数。他のすべての指標に遅れて変動し、直接的な行動に結びつきません。
• 「いいね」数。リーチと相関はしますが、原因ではありません。
• インプレッション単体。クリップがどれだけプッシュされたかを主に反映し、パフォーマンス自体を反映するものではありません。
• 投稿後1時間以内の個々のクリップの数字。ショート動画の配信はムラがあり、1時間ではほとんど何もわかりません。

週ごとではなく、クリップ同士を比較する

週ごとの合計は、コントロールできない理由で変動します。有用な比較は、同じ期間に投稿されたクリップ間で行うことです。同じアカウント、ほぼ同じ条件で、異なるフックと異なる長さのクリップを比較します。これは読み取れる実験です。月ごとの合計はそうではありません。