Единственные метрики коротких видео, на которые стоит обращать внимание

Каждая платформа предоставляет вам панель с множеством цифр, и почти ни одна из них не влияет на то, что вы будете делать завтра. Метрика полезна только в том случае, если плохой результат указывает на конкретную проблему. По этому критерию большая часть панели аналитики является просто украшением.

Удержание на третьей секунде

Процент зрителей, которые продолжают смотреть видео через несколько секунд, является самым близким к диагностике показателем для коротких видео. Он изолирует одну переменную: удалось ли началу видео удержать внимание. Если это число низкое, все, что происходит дальше в клипе, не имеет значения, потому что большинство людей до этого просто не дошли.

Низкий показатель здесь указывает ровно на одну вещь, которую нужно изменить, а именно, на первое предложение. Именно это делает его достойным внимания. Просмотры не говорят вам, какая часть не сработала.

Среднее время просмотра как доля от общей длины

Сырое время просмотра несправедливо к коротким клипам и льстит длинным, поэтому сравнивайте его с собственной продолжительностью клипа. Сорокасекундный клип, который смотрели тридцать секунд, показывает гораздо лучший результат, чем трехминутный клип, который смотрели сорок пять секунд, даже если второе число больше.

Отслеживание соотношения, а не сырых секунд, также предотвращает ошибочные выводы при изменении формата.

То, что большинство игнорирует: повторные просмотры

Когда клип просматривается одним и тем же зрителем более одного раза, платформа учитывает время просмотра, превышающее сто процентов его длины. Это самый сильный сигнал на всей панели аналитики и наименее обсуждаемый. Это означает, что клип был достаточно насыщенным или удивительным, чтобы к нему стоило вернуться, и алгоритмы очень сильно поощряют это.

Что в основном игнорировать

• Количество подписчиков, которое отстает от всего остального и на которое нельзя повлиять напрямую.
• Лайки, которые коррелируют с охватом, но не являются его причиной.
• Сами по себе показы, которые в основном отражают, насколько сильно клип был продвинут, а не то, как он сработал.
• Показатели любого отдельного клипа в первый час. Распределение коротких видео неравномерно, и час почти ничего не говорит.

Сравнивайте клипы, а не недели

Общие показатели неделя к неделе меняются по причинам, которые вы не контролируете. Полезное сравнение - между клипами, опубликованными в один и тот же период: один и тот же аккаунт, примерно одинаковые условия, разные зацепки и разная длина. Это понятный эксперимент. Месячный итог - нет.