Les seules métriques de vidéos courtes qui comptent

Chaque plateforme vous offre un tableau de bord rempli de chiffres, et presque aucun d'entre eux ne change ce que vous ferez demain. Une métrique n'est utile que si un mauvais résultat indique une solution spécifique. Selon ce critère, la majeure partie du tableau de bord est décorative.

Rétention à trois secondes

Le pourcentage de spectateurs qui regardent encore après quelques secondes est ce qui se rapproche le plus d'un diagnostic pour la vidéo courte. Il isole une variable: si l'ouverture a mérité le moment suivant. Si ce chiffre est bas, rien de ce qui suit dans le clip n'a d'importance, car la plupart des gens ne l'ont jamais atteint.

Un chiffre faible ici indique exactement une chose à changer, à savoir la première phrase. C'est ce qui le rend digne d'être surveillé. Les vues ne vous disent pas quelle partie a échoué.

Temps de visionnage moyen en pourcentage de la durée

Le temps de visionnage brut pénalise les clips courts et flatte les longs, alors comparez-le plutôt à la durée propre du clip. Un clip de quarante secondes regardé pendant trente secondes est bien plus performant qu'un clip de trois minutes regardé pendant quarante-cinq, même si le second chiffre est plus grand.

Suivre le ratio plutôt que les secondes brutes vous empêche également de tirer une mauvaise conclusion d'un changement de format.

Celui que la plupart des gens ignorent: les relectures

Lorsqu'un clip est regardé plus d'une fois par le même spectateur, la plateforme compte le temps de visionnage au-delà de cent pour cent de sa durée. C'est le signal le plus fort de tout le tableau de bord et le moins discuté. Cela signifie que le clip était suffisamment dense ou surprenant pour être revu, et les fils d'actualité récompensent cela fortement.

Ce qu'il faut ignorer en grande partie

• Le nombre d'abonnés, qui est en retard sur tout le reste et ne peut pas être directement influencé.
• Les "J'aime", qui sont corrélés avec la portée sans en être la cause.
• Les impressions seules, qui reflètent principalement la mesure dans laquelle un clip a été poussé plutôt que sa performance.
• Les chiffres d'un seul clip pendant la première heure. La distribution des formats courts est irrégulière et une heure ne vous dit presque rien.

Comparez les clips, pas les semaines

Les totaux d'une semaine à l'autre varient pour des raisons que vous ne contrôlez pas. La comparaison utile est entre les clips publiés au cours de la même période: même compte, mêmes conditions générales, accroches différentes et durées différentes. C'est une expérience lisible. Un total mensuel ne l'est pas.