Die einzigen Kurzvideo-Metriken, die sich lohnen

Jede Plattform bietet Ihnen ein Dashboard voller Zahlen, und fast keine davon ändert, was Sie morgen tun. Eine Metrik ist nur nützlich, wenn ein schlechtes Ergebnis auf eine spezifische Lösung hinweist. Nach diesem Kriterium ist der größte Teil des Dashboards reine Dekoration.

Bindung nach drei Sekunden

Der Prozentsatz der Zuschauer, die nach wenigen Sekunden noch zusehen, ist das Nächstbeste zu einer Diagnose, die Kurzvideos bieten. Er isoliert eine Variable: ob der Anfang den nächsten Moment verdient hat. Wenn diese Zahl niedrig ist, spielt nichts weiter im Clip eine Rolle, da die meisten Leute es nie erreicht haben.

Eine schwache Zahl hier weist auf genau eine Sache hin, die geändert werden muss, nämlich den ersten Satz. Das macht es lohnenswert, darauf zu achten. Aufrufe sagen Ihnen nicht, welcher Teil fehlgeschlagen ist.

Durchschnittliche Wiedergabezeit im Verhältnis zur Länge

Die reine Wiedergabezeit benachteiligt kurze Clips und schmeichelt langen, vergleichen Sie sie stattdessen mit der eigenen Laufzeit des Clips. Ein vierzig Sekunden langer Clip, der dreißig Sekunden lang angesehen wird, schneidet weitaus besser ab als ein drei Minuten langer Clip, der fünfundvierzig Sekunden lang angesehen wird, auch wenn die zweite Zahl größer ist.

Das Verfolgen des Verhältnisses anstelle der reinen Sekunden verhindert auch, dass Sie die falschen Schlüsse aus einer Formatänderung ziehen.

Die eine, die die meisten ignorieren: Wiederholungen

Wenn ein Clip vom selben Zuschauer mehr als einmal angesehen wird, zählt die Plattform die Wiedergabezeit über einhundert Prozent seiner Länge hinaus. Dies ist das stärkste Signal im gesamten Dashboard und das am wenigsten diskutierte. Es bedeutet, dass der Clip dicht genug oder überraschend genug war, um ihn sich noch einmal anzusehen, und Feeds belohnen das stark.

Was Sie größtenteils ignorieren sollten

• Follower-Anzahl, die allem anderen hinterherhinkt und nicht direkt beeinflusst werden kann.
• Likes, die mit der Reichweite korrelieren, ohne sie zu verursachen.
• Impressionen allein, die hauptsächlich widerspiegeln, wie weit ein Clip gepusht wurde, anstatt wie er performt hat.
• Die Zahlen eines einzelnen Clips in der ersten Stunde. Die Verteilung von Kurzvideos ist unregelmäßig, und eine Stunde sagt Ihnen so gut wie nichts.

Vergleichen Sie Clips, nicht Wochen

Wochenübersichten ändern sich aus Gründen, die Sie nicht kontrollieren. Der nützliche Vergleich ist zwischen Clips, die im selben Zeitraum gepostet wurden: gleiches Konto, gleiche grobe Bedingungen, unterschiedliche Hooks und unterschiedliche Längen. Das ist ein lesbares Experiment. Eine monatliche Summe ist es nicht.