مقاييس الفيديو القصير الوحيدة التي تستحق المتابعة

تمنحك كل منصة لوحة معلومات مليئة بالأرقام، ولا يغير أي منها تقريبًا ما تفعله غدًا. المقياس يكون مفيدًا فقط إذا كانت النتيجة السيئة تشير إلى إصلاح محدد. بهذا الاختبار، فإن معظم لوحة المعلومات هي مجرد زينة.

الاحتفاظ عند ثلاث ثوانٍ

النسبة المئوية للمشاهدين الذين ما زالوا يشاهدون بعد بضع ثوانٍ هي أقرب شيء للتشخيص الذي يمتلكه الفيديو القصير. إنه يعزل متغيرًا واحدًا: ما إذا كانت البداية قد أكسبت اللحظة التالية. إذا كان هذا الرقم منخفضًا، فلا يهم أي شيء آخر في المقطع، لأن معظم الناس لم يصلوا إليه أبدًا.

يشير الرقم الضعيف هنا إلى شيء واحد بالضبط يجب تغييره، وهو الجملة الأولى. هذا ما يجعله يستحق المتابعة. المشاهدات لا تخبرك بالجزء الذي فشل.

متوسط وقت المشاهدة كحصة من الطول

يعاقب وقت المشاهدة الخام المقاطع القصيرة ويجامل المقاطع الطويلة، لذا قارنه بمدة تشغيل المقطع نفسه بدلاً من ذلك. مقطع مدته أربعون ثانية تمت مشاهدته لمدة ثلاثين ثانية يكون أداؤه أفضل بكثير من مقطع مدته ثلاث دقائق تمت مشاهدته لمدة خمسة وأربعين ثانية، على الرغم من أن الرقم الثاني أكبر.

تتبع النسبة بدلاً من الثواني الخام يمنعك أيضًا من استخلاص استنتاج خاطئ من تغيير في التنسيق.

الشيء الذي يتجاهله معظم الناس: إعادة المشاهدة

عندما يتم مشاهدة مقطع أكثر من مرة من قبل نفس المشاهد، تحسب المنصة وقت المشاهدة بما يزيد عن مائة بالمائة من طوله. هذه هي أقوى إشارة في لوحة المعلومات بأكملها والأقل مناقشة. وهذا يعني أن المقطع كان كثيفًا بما يكفي أو مفاجئًا بما يكفي ليستحق العودة إليه، والخلاصات تكافئ ذلك بشدة.

ما يجب تجاهله في الغالب

• عدد المتابعين، الذي يتأخر عن كل شيء آخر ولا يمكن التصرف بناءً عليه مباشرة.
• الإعجابات، التي ترتبط بالوصول دون أن تسببه.
• مرات الظهور بمفردها، والتي تعكس في الغالب مدى دفع المقطع بدلاً من كيفية أدائه.
• أرقام أي مقطع فردي في الساعة الأولى. توزيع الفيديو القصير غير منتظم والساعة لا تخبرك بشيء تقريبًا.

قارن المقاطع، لا الأسابيع

تتحرك الإجماليات الأسبوعية لأسباب لا تتحكم فيها. المقارنة المفيدة هي بين المقاطع المنشورة في نفس الفترة: نفس الحساب، نفس الظروف التقريبية، خطافات مختلفة وأطوال مختلفة. هذه تجربة قابلة للقراءة. الإجمالي الشهري ليس كذلك.