英語以外の言語でショート動画の視聴者を増やすには

スペイン語、アラビア語、トルコ語、ドイツ語、ヒンディー語、その他英語以外の言語で投稿しているなら、あなたの言語で投稿したことのない人々によって書かれた多くのアドバイスを読んできたことでしょう。メカニズムのほとんどは共通していますが、いくつかの前提は異なり、そのうちの1つは実際のリーチを損なっています。

市場が小さいほど、競合も少ない傾向にある

クリエイターは非英語圏の視聴者をハンディキャップと見なしがちです。しかし実際には、そのトレードオフは予想以上に逆の方向に作用します。英語のショート動画は、これまで存在した中で最も飽和したコンテンツ市場です。あらゆるニッチに、それをうまくこなすアカウントが何百もあります。他のほとんどの言語では、同じニッチに数えるほどしかアカウントがなく、それでも視聴者数は膨大です。

フィードはあなたを全世界と比較してランク付けするわけではありません。視聴者に見せられるものと比較してランク付けし、そのプールは彼らの言語と場所によって形成されます。同じ枠での競争が少ないことは、構造的な利点であり、残念賞ではありません。

本当に変わること

• 投稿時間は、あなたが読んだ記事のタイムゾーンではなく、視聴者のタイムゾーンに合わせて調整されます。米国の夜に合わせたスケジュールは、世界のほとんどの地域では真夜中です。
• 読み上げ速度はスクリプトによって異なります。文字が密集したスクリプトや長い複合語では、快適に読めるように画面上のキャプションをわずかに長くする必要があります。
• テキストの方向は重要です。右から左に書く言語では、キャプションや画面上のテキストは、英語を反転させるのではなく、右から左に配置する必要があります。
• トレンドは遅れて到着し、しばしば変異した形で現れます。海外でピークを迎える週に英語のトレンドをコピーすることは、あなたのフィードでは通常、遅いのではなく早いタイミングです。
• ハッシュタグの動作は、プラットフォームよりも言語によって大きく異なります。なぜなら、タグのプールがはるかに小さいからです。

密かにリーチを制限する間違い

キャプションを自動的に英語に翻訳することです。これはより多くの人々にリーチする方法のように感じられますが、実際には逆効果です。キャプションがあなたの話す言葉と一致しなくなり、視聴者は一方の言語を見て、もう一方の言語を聞くことになります。この不一致は、およそ1秒で手抜きだと判断されます。その間、プラットフォームはトルコ語を話す人の動画に英語のテキストを添付することになり、誰に表示すべきかを判断するのが難しくなり、かえって簡単ではなくなります。

第二言語が効果を発揮する場合

同じクリップを2つの言語で、それぞれ別のアカウントに投稿することは、あなたの主題が本当に国境を越えるものである場合にうまく機能します。例えば、チュートリアル、ツール、金融、フィットネスなど、翻訳しても価値が損なわれないものです。しかし、コメディ、解説、文化的な参照に依存するものはうまくいきません。翻訳がどんなに良くても、2番目のバージョンは全く響かないでしょう。

あなたがどちらを作っているのか正直になりましょう。1つのアカウントで2つの言語に対応しようとするほとんどのクリエイターは、結局どちらの視聴者にも届きません。なぜなら、フィードがそのアカウントが誰のためのものなのかを判断できないからです。