Развитие на коротких видео на языке, отличном от английского

Если вы публикуете контент на испанском, арабском, турецком, немецком, хинди или любом другом языке, кроме английского, вы читали много советов, написанных людьми, которые никогда не публиковали контент на вашем языке. Большая часть механик применима. Но некоторые предположения не работают, и одно из них реально сокращает охват.

Меньший рынок обычно менее переполнен

Создатели контента часто считают неанглоязычную аудиторию недостатком. На практике компромисс чаще работает в другую сторону, чем люди ожидают. Англоязычный рынок коротких видео является самым насыщенным рынком контента, который когда-либо существовал. В каждой нише есть сотни аккаунтов, которые делают это хорошо. На большинстве других языков в той же нише их всего несколько, а аудитория по-прежнему огромна.

Лента не ранжирует вас по отношению ко всему миру. Она ранжирует вас по отношению к тому, что может показать смотрящему человеку, и этот пул формируется его языком и местоположением. Меньшая конкуренция за то же место является структурным преимуществом, а не утешительным призом.

Что действительно меняется

• Время публикации смещается в соответствии с часовым поясом вашей аудитории, а не с тем, что указан в прочитанной вами статье. Расписание, настроенное на вечер в США, для большей части мира является серединой ночи.
• Скорость чтения различается в зависимости от письменности. Плотные шрифты и более длинные составные слова требуют, чтобы субтитры на экране оставались немного дольше для комфортного чтения.
• Направление текста имеет значение. В языках с письмом справа налево субтитры и любой текст на экране должны быть расположены справа налево, а не зеркально отражать английский.
• Тренды приходят с задержкой и часто в мутировавшей форме. Копирование английского тренда на той неделе, когда он достигает пика за границей, обычно является ранним, а не поздним, в вашей ленте.
• Поведение хештегов варьируется больше в зависимости от языка, чем от платформы, потому что пулы тегов намного меньше.

Ошибка, которая незаметно ограничивает ваш охват

Автоматический перевод субтитров на английский. Кажется, это способ охватить больше людей. На самом деле это дает обратный эффект. Субтитры больше не соответствуют словам, произносимым вами, поэтому зритель видит один язык и слышит другой, и это несоответствие воспринимается как низкое качество работы примерно за секунду. Тем временем платформа теперь имеет английский текст, прикрепленный к видео, где кто-то говорит по-турецки, что затрудняет, а не облегчает определение того, кому его показывать.

Когда второй язык окупается

Публикация одного и того же клипа дважды, по одному разу на каждом языке, на отдельных аккаунтах, хорошо работает, когда ваша тема действительно не имеет границ: обучающие материалы, инструменты, финансы, фитнес, все, что сохраняет ценность при переводе. Плохо работает для комедии, комментариев и всего, что опирается на культурные отсылки, где вторая версия выглядит блекло, независимо от того, насколько хорош перевод.

Будьте честны в отношении того, что вы создаете. Большинство авторов, которые пытаются обслуживать две языковые аудитории с одного аккаунта, в конечном итоге не обслуживают ни одну, потому что лента не может понять, для кого предназначен аккаунт.