Wachstum mit Kurzvideos in einer anderen Sprache als Englisch

Wenn Sie auf Spanisch, Arabisch, Türkisch, Deutsch, Hindi oder einer anderen Sprache als Englisch posten, haben Sie wahrscheinlich viele Ratschläge gelesen, die von Personen verfasst wurden, die noch nie in Ihrer Sprache gepostet haben. Die meisten Mechanismen sind übertragbar. Einige Annahmen jedoch nicht, und eine davon kostet Sie echte Reichweite.

Ein kleinerer Markt ist meist ein weniger überlaufener Markt

Content-Ersteller betrachten ein nicht-englisches Publikum oft als Handicap. In der Praxis ist der Kompromiss jedoch häufiger umgekehrt, als man erwartet. Englischsprachige Kurzvideos sind der gesättigtste Content-Markt, den es je gab. Jede Nische hat hundert Accounts, die es gut machen. In den meisten anderen Sprachen gibt es in derselben Nische nur eine Handvoll, und das Publikum ist immer noch riesig.

Der Feed bewertet Sie nicht im Vergleich zur ganzen Welt. Er bewertet Sie im Vergleich zu dem, was er der zuschauenden Person zeigen kann, und dieser Pool wird durch deren Sprache und Standort bestimmt. Weniger Wettbewerb um denselben Platz ist ein struktureller Vorteil, kein Trostpreis.

Was sich wirklich ändert

• Die Posting-Zeiten verschieben sich mit der Zeitzone Ihres Publikums, nicht mit der in dem Artikel, den Sie gelesen haben. Ein Zeitplan, der auf einen US-Abend abgestimmt ist, ist für den größten Teil der Welt mitten in der Nacht.
• Die Lesegeschwindigkeit variiert je nach Schrift. Dichte Schriften und längere zusammengesetzte Wörter benötigen etwas längere Untertitel auf dem Bildschirm, um angenehm zu bleiben.
• Die Textrichtung ist wichtig. In Sprachen mit Rechts-nach-links-Schrift müssen Untertitel und jeglicher Text auf dem Bildschirm von rechts nach links angeordnet werden, nicht spiegelverkehrt zum Englischen.
• Trends kommen verzögert und oft in mutierter Form an. Das Kopieren eines englischen Trends in der Woche, in der er im Ausland seinen Höhepunkt erreicht, ist in Ihrem Feed meist früh, nicht spät.
• Das Hashtag-Verhalten variiert stärker nach Sprache als nach Plattform, da die Tag-Pools viel kleiner sind.

Der Fehler, der stillschweigend Ihre Reichweite begrenzt

Ihre Untertitel automatisch ins Englische zu übersetzen. Es fühlt sich an, als würde man dadurch mehr Menschen erreichen. Es bewirkt das Gegenteil. Die Untertitel stimmen nicht mehr mit den Worten überein, die aus Ihrem Mund kommen, sodass der Zuschauer eine Sprache sieht und eine andere hört, und die Diskrepanz wirkt innerhalb etwa einer Sekunde wie geringer Aufwand. Gleichzeitig hat die Plattform nun englischen Text zu einem Video, in dem jemand Türkisch spricht, was es schwieriger, nicht einfacher macht, herauszufinden, wem es gezeigt werden soll.

Wo sich eine zweite Sprache auszahlt

Das zweimalige Veröffentlichen desselben Clips, einmal pro Sprache, auf separaten Konten, funktioniert gut, wenn Ihr Thema wirklich grenzenlos ist: Tutorials, Tools, Finanzen, Fitness, alles, wo der Wert die Übersetzung überlebt. Es funktioniert schlecht für Comedy, Kommentare und alles, was auf kulturellen Referenzen basiert, wo die zweite Version flach fällt, egal wie gut die Übersetzung ist.

Seien Sie ehrlich, welche Art von Content Sie erstellen. Die meisten Content-Ersteller, die versuchen, zwei Sprachen von einem Konto aus zu bedienen, bedienen am Ende keine von beiden, weil der Feed nicht herausfinden kann, für wen das Konto bestimmt ist.