Berkembang di Video Pendek dalam Bahasa Selain Inggris

Jika kamu mengunggah dalam bahasa Spanyol, Arab, Turki, Jerman, Hindi, atau bahasa apa pun selain Inggris, kamu pasti sudah membaca banyak saran yang ditulis oleh orang-orang yang belum pernah mengunggah dalam bahasamu. Sebagian besar mekanismenya sama. Beberapa asumsi tidak, dan salah satunya memakan jangkauan yang nyata.

Pasar yang lebih kecil biasanya kurang ramai

Kreator sering menganggap audiens non-Inggris sebagai hambatan. Pada praktiknya, pertukaran ini lebih sering terjadi sebaliknya daripada yang orang duga. Video pendek berbahasa Inggris adalah pasar konten paling jenuh yang pernah ada. Setiap niche memiliki seratus akun yang melakukannya dengan baik. Di sebagian besar bahasa lain, niche yang sama hanya memiliki segelintir, dan audiensnya masih sangat besar.

Feed tidak memeringkatmu terhadap seluruh dunia. Ia memeringkatmu terhadap apa yang bisa ditunjukkan kepada orang yang menonton, dan kumpulan itu dibentuk oleh bahasa dan lokasi mereka. Lebih sedikit persaingan untuk slot yang sama adalah keuntungan struktural, bukan hadiah hiburan.

Apa yang benar-benar berubah

• Waktu posting bergeser sesuai zona waktu audiensmu, bukan yang ada di artikel yang kamu baca. Jadwal yang disesuaikan untuk malam hari di AS adalah tengah malam bagi sebagian besar dunia.
• Kecepatan membaca berbeda-beda tergantung aksara. Aksara yang padat dan kata majemuk yang lebih panjang membutuhkan teks di layar sedikit lebih lama agar tetap nyaman.
• Arah teks penting. Dalam bahasa kanan-ke-kiri, teks dan teks di layar harus ditata dari kanan-ke-kiri, tidak dicerminkan seperti bahasa Inggris.
• Tren datang terlambat, dan seringkali dalam bentuk yang bermutasi. Meniru tren bahasa Inggris pada minggu puncaknya di luar negeri biasanya terlalu awal, bukan terlambat, di feedmu.
• Perilaku hashtag lebih bervariasi berdasarkan bahasa daripada platform, karena kumpulan tag jauh lebih kecil.

Kesalahan yang diam-diam membatasi jangkauanmu

Menerjemahkan teks otomatis ke bahasa Inggris. Rasanya seperti cara untuk menjangkau lebih banyak orang. Padahal justru sebaliknya. Teks tidak lagi cocok dengan kata-kata yang keluar dari mulutmu, sehingga penonton melihat satu bahasa dan mendengar bahasa lain, dan ketidakcocokan itu terbaca sebagai upaya rendah dalam waktu sekitar satu detik. Sementara itu, platform sekarang memiliki teks bahasa Inggris yang terlampir pada video seseorang yang berbicara bahasa Turki, yang membuatnya lebih sulit, bukan lebih mudah, untuk mengetahui kepada siapa video itu harus ditunjukkan.

Di mana bahasa kedua memang menguntungkan

Menerbitkan klip yang sama dua kali, sekali per bahasa, di akun terpisah, berfungsi dengan baik ketika subjekmu benar-benar tanpa batas: tutorial, alat, keuangan, kebugaran, apa pun di mana nilainya bertahan dalam terjemahan. Ini tidak berfungsi dengan baik untuk komedi, komentar, dan apa pun yang mengandalkan referensi budaya, di mana versi kedua terasa hambar tidak peduli seberapa bagus terjemahannya.

Jujurlah tentang mana yang kamu buat. Sebagian besar kreator yang mencoba melayani dua bahasa dari satu akun akhirnya tidak melayani keduanya, karena feed tidak dapat mengetahui untuk siapa akun itu.