Développer sa chaîne vidéo courte dans une langue autre que l'anglais

Si vous publiez en espagnol, arabe, turc, allemand, hindi ou toute autre langue que l'anglais, vous avez lu de nombreux conseils écrits par des personnes qui n'ont jamais publié dans votre langue. La plupart des mécanismes sont transférables. Quelques-unes des hypothèses ne le sont pas, et l'une d'entre elles coûte une réelle portée.

Un marché plus petit est généralement moins encombré

Les créateurs considèrent souvent un public non anglophone comme un handicap. En pratique, le compromis est plus souvent à leur avantage qu'on ne le pense. La vidéo courte en anglais est le marché de contenu le plus saturé qui ait jamais existé. Chaque niche compte une centaine de comptes qui la maîtrisent. Dans la plupart des autres langues, la même niche n'en compte qu'une poignée, et le public reste énorme.

Le flux ne vous classe pas par rapport au monde entier. Il vous classe par rapport à ce qu'il peut montrer à la personne qui regarde, et ce bassin est façonné par sa langue et son emplacement. Moins de concurrence pour le même créneau est un avantage structurel, pas un lot de consolation.

Ce qui change réellement

• Les heures de publication varient en fonction du fuseau horaire de votre public, et non de celui de l'article que vous avez lu. Un horaire réglé pour une soirée américaine est le milieu de la nuit pour la majeure partie du monde.
• La vitesse de lecture diffère selon l'écriture. Les écritures denses et les mots composés plus longs nécessitent des sous-titres à l'écran légèrement plus longs pour rester confortables.
• Le sens du texte est important. Dans les langues de droite à gauche, les sous-titres et tout texte à l'écran doivent être agencés de droite à gauche, et non comme un miroir de l'anglais.
• Les tendances arrivent avec un décalage, et souvent sous une forme mutée. Copier une tendance anglaise la semaine où elle culmine à l'étranger est généralement précoce, et non tardif, dans votre flux.
• Le comportement des hashtags varie plus selon la langue que selon la plateforme, car les pools de tags sont beaucoup plus petits.

L'erreur qui limite discrètement votre portée

Traduire automatiquement vos sous-titres en anglais. Cela semble être un moyen d'atteindre plus de monde. Cela fait le contraire. Les sous-titres ne correspondent plus aux mots qui sortent de votre bouche, de sorte que le spectateur voit une langue et en entend une autre, et le décalage est perçu comme un manque d'effort en une seconde environ. Pendant ce temps, la plateforme a maintenant du texte anglais attaché à une vidéo de quelqu'un parlant turc, ce qui rend plus difficile, et non plus facile, de déterminer à qui la montrer.

Quand une deuxième langue est payante

Publier le même clip deux fois, une fois par langue, sur des comptes séparés, fonctionne bien lorsque votre sujet est véritablement sans frontières : tutoriels, outils, finance, fitness, tout ce dont la valeur survit à la traduction. Cela fonctionne mal pour la comédie, les commentaires et tout ce qui repose sur des références culturelles, où la deuxième version tombe à plat, quelle que soit la qualité de la traduction.

Soyez honnête quant à ce que vous créez. La plupart des créateurs qui essaient de servir deux langues à partir d'un seul compte finissent par ne servir aucune des deux, car le flux ne peut pas déterminer à qui le compte est destiné.